從日本到中國香港!化妝品界的“華為”可能要誕生

編輯:admin 日期:2019-09-26 13:55:54 / 人氣:

香港陸續舉辦多場慶國慶活動,各界青年齊為祖國慶生。而在香港著名購物區旺角西洋菜街,一個來自內地的化妝品品牌悄然入駐,不僅融入到愛國愛港的強大正能量中去,還作為中國化妝品代表,在香港這一國際化市場,傳遞著中國品牌的堅定信念與卓越實力——它就是DR PLANT植物醫生。
植物醫生香港旗艦店位于著名購物區旺角西洋菜街
9月27日,植物醫生第3500家專賣店香港旗艦店正式營業。目前,社會形勢為香港零售業蒙上一層陰影,化妝品行業也表現疲軟,選擇在此時進駐香港市場,植物醫生無疑將面對較以往更嚴苛的市場挑戰。此外,選擇以單品牌店形式進駐的植物醫生,將店鋪選址在大牌林立的西洋菜街,意味著將與sasa、卓越等香港本土化妝品零售企業,及雅詩蘭黛、香奈兒、阿瑪尼等國際大牌同臺競技。它的底氣何在?回顧植物醫生的品牌發展史,也許不難找到答案:25年厚積薄發,植物醫生已代表中國化妝品走向國際!由此,植物醫生以比肩國外品牌的實力,帶領國貨美妝不斷沖擊國際市場。
植物醫生香港店內景
曾經,“Made in China”總是與“批量制造”、“劣質”等標簽掛鉤,國貨也難以得到國內外消費者的認可。但近年來,隨著中國經濟的全面騰飛,“中國制造”已經在各行各業展露出其巨大的優勢,越來越多的中國品牌走出國門,在世界舞臺上引領風尚。從海爾到華為,從比亞迪到青島啤酒,中國品牌開始享譽世界,躋身國際品牌之列。作為新國貨代表,華為更在高端市場與蘋果、三星形成三足鼎立的格局,推動著世界電子通訊領域的發展。
在化妝品行業,同樣有中國品牌展露出了巨大的潛力,并以其不斷的品牌國際化案例,成為中國化妝品界的標桿品牌。從日本到香港,植物醫生就以開設單品牌店的形式,既為國貨美妝進軍海外打響第一槍,也在香港這一中國對外開放的港口,傳遞著中國品牌的強大實力。而通過對植物醫生國際化征途的回顧,我們也見證著,化妝品界“華為”的誕生。
1. 研發為根本 搶灘日本市場
2019年5月,華為海思總裁何庭波致員工的一封信,呈現出一個厚積薄發、意志力強大的華為,預示著華為開啟科技自立的新時代。“備胎轉正”背后,是華為居安思危的超前戰略意識,和對研發實力的重點打造。對比化妝品行業,各國外大牌之所以能在中國占據強勢領先地位,均離不開其占企業營收3%—4%的研發投入。反觀中國大批化妝品品牌,每年的研發投入不足企業營收的1%,卻在營銷上大肆投入,期待“一夜爆紅”的效果。長此以往,研發成為中國化妝品行業的最大短板和掣肘因素。
植物醫生獲高新技術企業“雙認證”
深知研發的重要性,植物醫生不斷加大科研投入,目前其產品研發投入已占到公司整體收入的5%左右,比國際知名化妝品企業 3%-4%的比例還要高。2019年,植物醫生先后獲評“北京中關村高新技術企業”、“廣東省高新技術企業”,開創業內高新技術企業“雙認證”的先河。此外,因在高新技術上獲得的成就,植物醫生還榮獲中國輕工業聯合會對其頒發的“中國輕工業聯合會科學技術進步獎一等獎”。據統計,植物醫生已累計獲得16項高新產品技術認證、46項研發專利,并通過自主IT研發,獲得20項高新軟件著作權。
早在2014年,植物醫生就攜手中國科學院昆明植物研究所共建“植物醫生研發中心”,匯聚數十位跨學科專家學者深入開展高山植物護膚研究,并由此推動多項科研成果轉化,應用到植物醫生百余個產品中去。8年前在日本進行研發投入,在東京設立“漢方護膚科學研發中心“,邀請曾在資生堂、FANCL工作數年、有著豐富產品研發經驗的前田先生擔任所長,針對日本消費者膚質展開高山植物護膚研究,以催生更適合日本消費者使用的產品。
植物醫生在東京設“漢方護膚科學研發中心”
正是對研發的持續投入,使得植物醫生產品具備國際化品質,并由此受到日本消費者的廣泛喜愛。2018年,植物醫生石斛蘭鮮肌凝時系列進駐日本東京各繁華商圈,引發排隊購買現象,被朝日新聞等日本權威媒體紛紛報道轉載。2019年4月28日,植物醫生首家海外直營店落地大阪心齋橋商業街,并在四個多月的時間內,收獲日本會員無數,進一步在日本市場打響知名度。9月8日,植物醫生第二家海外直營店在心齋橋商業街另一黃金地段開門迎客,將為更多日本消費者提供優質的高山植物護膚產品和護理服務。
植物醫生心齋橋二店開業剪彩
日本化妝品產業向來領先全球,日本消費者的高要求、日本市場的準入之嚴苛,都使日本成為國際美妝市場中“最難啃的硬骨頭”。以研發為根本,植物醫生成功搶灘日本市場,力證中國品牌的國際化實力。從日本大阪店會員中野女士從使用產品到親自到東京研發中心走訪,就可看出日本消費者的挑剔和較真,同樣挑剔的消費者也能成就優秀的品牌。而植物醫生一直以來在研發上的投入也恰恰可以成就消費者口碑傳播的好產品。
植物醫生日本大阪店會員中野女士到訪東京研發中心
2. 恒守品質初心,實體店優勢凸顯
華為董事、華為戰略研究院院長徐文偉日前在接受采訪中表示,如果用一句話概括總結,華為的崛起史就是一部創新史。與華為一樣,植物醫生一直以來就將創新作為品牌發展的不竭動力。
當下,化妝品行業呈現一片繁榮景象的同時,市場同質化亦日趨嚴重。通過不斷探索實踐,植物醫生以“高山植物 純凈美肌”這一品牌理念形成獨特定位,并在高山植物這一細分領域形成了“原料種植——科學研發——透明生產——專賣服務——自有品牌”的高山植物護膚產業鏈閉環,成功實現品牌區隔,從競爭激烈的化妝品市場中脫穎而出。
植物醫生香港店內設計
除了品牌理念的創新,植物醫生亦不斷推進店面創新和產品創新。2018年,植物醫生全面升級店面形象,從“高山植物空間”、“科學家研究室”、“高山植物體驗場所”、“海拔特性”、“植物醫生公益空間”等五維度對單品牌專賣店進行形象和設計升級,以帶來更為精細化、更具針對性的消費購物體驗,更好地展示植物醫生地品牌精神和獨特個性,優化線下零售模式,獲業內外廣泛贊許。而植物醫生線下3500家專賣店,就是最好的廣告宣傳,除了了快速準確的傳達品牌理念,更給消費者值得信賴的可靠之感。
植物醫生石斛蘭鮮肌凝時面膜中日同步升級
2019年8月,植物醫生石斛蘭鮮肌凝時面膜升級,中日同步上市。除了包裝上采用中、日、英三國語言,在膜布上,該款面膜選用僅相當于五分之一發絲的超細纖維帶來更透氣的面膜體驗,特有地三維網狀結構則能有效防止起皺,使面膜更貼合肌膚,并能承載更多精華。在精華上,除了石斛蘭精華帶來一如既往的保濕和緊致效果,植物醫生還全新添加二裂酵母發酵產物溶胞物劑酵母菌發酵產物濾液,因運用發酵工藝提煉有效成分,所以其分子極具納米化,更容易被肌膚吸收,富含的營養物質成倍增加的同時可修護肌膚屏障,提升肌膚彈性,喚醒肌膚活力。據悉,該款面膜也將于香港上市。
恒守品質初心,植物醫生在品牌理念、單品牌店和產品矩陣上不斷創新,由此持續獲得消費者的高度認可。
3. 文化為內核 堅守民族品牌定位
民族的才是世界的。事實證明,在中國品牌走向世界的過程中,唯有堅守本民族的地理文化特色,并以此形成競爭優勢,方能得到世界的認可。一直以來,植物醫生懷抱做強做大民族品牌的決心,在25年時光里不斷打磨自身,形成豐厚的民族文化積淀。作為高山植物護膚品類開創者,植物醫生將高山植物這一獨具中華文化特色的品類發揚光大,并將漢方古法與現代科技完美融匯,推陳出新一系列高山植物護膚品,傳遞著大自然的神奇美膚能量。
植物醫生明星產品——石斛蘭鮮肌凝時系列
2017年夏,植物醫生推出石斛蘭鮮肌凝時系列,將生長于云南高山地區約1600海拔處的鐵皮石斛作為原材料,具有卓越的抗衰、補水、嫩膚、亮白等功效,成為20+女性的抗早衰首選。此外,紫靈芝系列、雪蓮系列、野山參系列等等,植物醫生深耕高山植物這一植物護膚的垂直領域,解鎖中國高山植物的護膚魅力,惠益著廣大消費者。
植物醫生首席科學家 裴盛基教授
中國民族植物學開創者裴盛基教授已,植物醫生的首席科學家。在采訪中,裴盛基教授表示:“包括韓國在內的很多國外化妝品企業,都曾找我合作,但被我婉拒了,我希望讓中國本土品牌來挖掘,希望本土品牌能有逆襲國外品牌的機會。”正是有如裴盛基為代表的數十位“科學工匠”的助力下,植物醫生得以不斷成長。
從日本到香港,植物醫生將通過其始終如一的品質堅守和成功的國際化實踐,以華為為學習榜樣,出海競爭,勢在必得。

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